通过宣传先进典型唱响主旋律、传递正能量，是党的宣传思想工作的重要法宝。近年来，湖南把握时代脉搏、围绕中心工作、紧扣受众心理，创新重大典型宣传的理念、方式、方法、手段，推出了“扎根基层一线的脱贫攻坚典范”黄诗燕、“守护一江碧水的优秀共产党员”余元君、“最美画家”段江华、“扶贫楷模”王新法等一批享誉湖南、影响全国的重大典型，为持续培育和弘扬社会主义核心价值观提供了精神力量和有形支撑。

　　一、坚持“立得起、信得过、靠得住”标准选树典型

　　先进典型是高扬的旗帜，是时代的号角。先进典型立得起、信得过、靠得住，才能拥有强大的生命力。

　　围绕中心、服务大局，让典型立得起。围绕中心、服务大局是党的新闻舆论工作的职责使命，也是典型宣传工作的主基调。只有胸怀“两个大局”、心系“国之大者”，把全面落实“三高四新”战略定位和使命任务中重点领域、关键环节的典型挖掘出来，把各行各业的一线奋斗者、创新领军者、产业带头人挖掘出来，才能有效发挥指导工作、推动工作的作用。湖南在打赢脱贫攻坚战当中推出了扎根脱贫一线、鞠躬尽瘁的黄诗燕，在庆祝中国共产党成立一百周年之际推出了“七一勋章”获得者艾爱国，在政法队伍教育整顿中推出了“全国模范法官”周春梅，这些重大典型都凸显了强烈的时代性、先进性、代表性，具有广泛而深远的影响力。

　　深入一线、深入基层，让典型信得过。时代造就英雄，伟大来自平凡。身边典型、草根英雄往往最具说服力、最能打动人。学习宣传黄诗燕的过程就是一次深入一线、深入基层发掘典型的生动实践，从集中新闻报道开始，组织媒体记者赴株洲、炎陵县、攸县等黄诗燕生活和工作过的地方开展“地毯式”海采，能走到的地方全部走到，能见的采访对象全部见到，到邀请贫困户代表参加先进事迹巡回报告团，再到组织基层群众参加和收看“时代楷模”发布仪式，以及深入组织社会宣传和文艺创作等等，做到了把工作沉下去，让典型立起来，最终挖掘出“扎根基层一线的脱贫攻坚典范”感人事迹，得到习近平总书记深情赞誉。

　　科学决策、平衡适度，让典型靠得住。先进典型的树立，关乎党的形象，关乎国家的荣誉，关乎政府的公信力，必须慎之又慎。严格把关是前提，广泛征求相关部门意见，深入采访调查，反复核准相关细节，确保经得起各方面的检验和考量。区分层次是基础，“量体裁衣”确立推树层次，让全国性的、全省性的和本地本单位的典型“交相辉映”，不能一味追求“高大上”，以免让受众产生疲劳感、失去认同感。循序推进是关键，应遵循“从下而上”“从群众中来”的规律，只有夯实群众基础，典型才具有广泛而持久的生命力。在学习宣传余元君的过程中，就是先通过媒体报道“投石问路”，再逐步扩大宣传范围，广泛收集全省社会各界和全国水利系统的反响，最后由湖南省委联合水利部党组共同推出了全国水利系统首位“时代楷模”。

　　二、紧扣“看得懂、传得开、学得到”要求宣传典型

　　宣传典型是将先进典型的形象直接展示给受众的重要手段，也是影响典型宣传效果的关键环节。典型宣传的成功与否，既取决于如何挖掘典型、提炼精神、展示形象，也取决于让多少人“眼前一亮”“心头一热”。

　　塑造“看得懂”的形象。先进典型是“人”不是“神”，也会有血有肉、有情有感、有对有错。塑造典型必须遵循新闻真实性原则，而不能运用文艺“源于生活、高于生活”的理想化手法宣传报道，不能因为任何理由随意拔高、任意美化，塑造成“高大全”的完人形象。需运用大众化的视角和故事化的叙述，把先进典型理想价值的逐渐形成、崇高品质的不断磨砺、情感需求上的温暖真实、日常生活中的寻常平淡生动刻画好，让典型人物更加接地气、有生气、聚人气。比如：“为民书记”郑培民、“时代楷模”黄诗燕的感人之处，不仅体现在他们对事业和人民的高度负责，而且体现在对妻子和儿女的浓浓亲情，郑培民与妻子“手拉手、树下走”的浪漫和缠绵，黄诗燕在赶往调研途中给妻子发送的“爱你在心”生日短信，更映衬出他们真实而伟大的人格。

　　运用“传得开”的方式。进入网络信息时代，宣传环境深刻变化、宣传手段日新月异，典型宣传必须不断增强传播力、吸引力和感染力，让群众喜闻乐见、耳濡目染。需树立用户意识和市场意识，做好“融”和“微”字文章，在充分发挥报刊、电视、广播、网络等新闻报道的基础上，通过网络评论、论坛交流、报告会、座谈会、演讲、征文、文艺创作等形式开展社会宣传，为受众发声创造条件，调动增强受众的积极性、主动性，让典型宣传有滋有味、有声有色、出新出彩。比如：全国重大典型宣传栏目“时代楷模发布厅”就是“传得开”的实践典范，每一次发布都是全媒体推送、矩阵化呈现，在做好重大发布的基础上，精心制作各类新兴传播产品，通过新媒体传播平台和移动传媒平台广泛传播，形成了电视媒体主导、新媒体先导、融媒体引导的传播流程，实现了全方位无死角多层次立体覆盖的传播效果。

　　把握“学得到”的目标。宣传典型的目的在于学习典型。总书记在《要善于学典型》中指出，向先进典型学习，最关键的是要学精神、学品质、学方法。需善于透过先进典型与众不同的特性，提炼出其所跳动着的时代脉搏、凸显着的时代品格、闪耀着的时代精神。比如，学习焦裕禄，就应学习他勤政为民、艰苦奋斗的创业精神；学习袁隆平，就应学习他脚踏实地把科技论文写在祖国大地上的崇高风范；学习艾爱国，就应学习他“做事情要做到极致、做工人要做到最好”的拼搏奉献精神。善于讲好典型故事，把先进典型的崇高品德和理念方法寓于宣传报道、事迹报告、文艺作品等各个环节之中，广泛开展先进典型进校园、进厂区、进课堂，“与先进对话、与典型对表”等各种形式的活动，以形象、直观、情感的方式，使人们在思想上得到启迪、行动上受到鼓舞、工作上增强信心。同时，还须注重对重大典型进行理论研究和阐释，以推动典型的宣传学习活动，指导典型的培养工作。

　　三、聚焦“建机制、树品牌、受尊崇”关键培养典型

　　先进典型是“看得见的价值观”，是“有形的英模文化”，需把培养、传播和引领结合起来，才能在多元中立主导、在多样中谋共识、在多变中定方向。

　　完善制度机制。典型既不是“瞬间壮举”的机遇产物，也不是一朝一夕所形成的，需通过培养、挖掘和总结锤炼而推出，只有从制度机制上予以规范，才能做到持续用力、久久为功。加强组织领导，推动各单位党政一把手做典型宣传工作的第一策划者、实施者和责任人，加强对典型宣传工作的管理和保障。形成动态发现机制，充分发挥全省各级宣传干部、新闻记者和通讯员作用，积极发现基层一线的鲜活典型，构建科学的信息反馈和评价系统。完善宣传工作程序，建立包括典型报送、考察论证、定期发布、集中宣传、评比表彰、业务培训等各个环节的实施办法，形成反应快捷的典型信息反馈网络和行之有效的典型宣传工作机制。

　　树立品牌意识。品牌本身就是“典型”，具有行业标杆和示范引领作用，持续打造典型宣传的工作品牌，就能让典型宣传产生事半功倍的“溢出效应”。一方面，善于利用地域资源富矿打造品牌。湖南是伟人故里、将帅之乡、红色热土，总书记赞誉“十步之内，必有芳草”。湖湘文化源远流长，形成了“心忧天下、敢为人先、经世致用、坚韧不拔”的精神特质，锤炼了“吃得苦、霸得蛮、扎硬寨、打硬仗”的意志品质。应在传承红色基因、弘扬湖湘文化中打造湖南典型宣传品牌，探索推出省级层面的“湖湘楷模”重大典型宣传常态化栏目，用地域情感唤起人们内心深处的感动，讲述好湖南故事，传播好湖南声音，展示好湖南形象。另一方面，立足“长、常”二字打造品牌。抓典型、树品牌不可能是一锤子买卖，既不能把典型宣传过了就万事大吉，也不能因为推树过程中稍有阻力就“鸣金收兵”，应发扬“钉钉子”的精神，既应有一年抓几个典型的干劲和动力，也需有几年抓一个典型的韧劲和定力。焦裕禄、雷锋的宣传正是因为持续半个多世纪下功夫抓，才形成当前巨大而深远的影响力。

　　浓厚尊崇氛围。典型是时代的英雄，尊崇是最好的传播。一方面，由各级党委政府带头尊崇典型，结合各类节日、纪念日等重要节点广泛开展先进典型学习宣传活动，邀请先进典型代表出席重大庆典和文化活动，常态化开展典型模范走访慰问工作，通过多种渠道聚焦放大社会正能量。另一方面，用心用情用力为典型排忧解难、纾难解压，积极为其成长成才搭建平台、提供舞台，让先进典型不仅精神上感到荣光，而且生活上受到关心关爱，形成“好人好报、德者有得”的鲜明价值导向，营造出“为三湘大地立传、为湖湘儿女颂歌”的浓厚氛围，凝聚起全面建设社会主义现代化新湖南的磅礴力量。

　　(作者为省委宣传部副部长、省电影局局长 〈 兼 〉)