《湖南省国民经济和社会发展第十五个五年规划纲要》提出，要“做强大张家界国际旅游区，打造入境旅游‘第二站’”“丰富旅游产品和服务供给”。当前，随着我国人口老龄化进程加快、健康中国战略深入实施，康养旅游已成为推动旅游业转型升级的重要力量。

大张家界旅游区作为湖南文旅发展的核心标杆，拥有世界级生态基底、独特地域文化与成熟配套，康养资源禀赋深厚，但资源优势尚未充分转化为产业竞争优势。突出短板主要体现在三方面：一是空间结构失衡，区域联动不足。以张家界市为核心、协同带动周边4个市州的38个县市区发展的大张家界旅游区康养资源整合联动不足，未能催生规模化康养集群。二是产品体系单一，产业融合度低。康养产品多停留在浅层次观光型，缺乏康复疗养、慢病管理、深度文化体验等高端产品，且与医疗、体育、农业等产业的融合尚处于初级阶段，“康养+”赋能模式未能有效落地。三是品牌建设薄弱，人才支撑不足。因服务规范不健全、复合型人才短缺，“康养张家界”品牌价值尚未有效凸显、市场认知度有限，康养产业发展步伐较慢。鉴于此，应紧密结合大张家界旅游区资源特色，系统谋划康养旅游提质升级路径，加快培育我省康养旅游新增长极。

强化规划引领，构建“一核引领、多点支撑”的空间格局。一方面，做强核心引擎引领。以大张家界旅游区为核心，深耕森林康养、山地旅居、国际康养度假等高端业态，打造全省康养旅游产业标杆。依据空间宜居性评价体系，对大张家界旅游区实施精细化分区管控：核心保护区以生态涵养为主，严控大规模开发；适宜开发区集中布局康养度假、森林步道、康养小镇等业态，实现生态保护与产业开发的良性平衡。另一方面，推进全域多点布局。借力长株潭客源与交通优势，打造全省康养旅游集散枢纽；立足雪峰山地区资源禀赋，培育以森林康养、中医药养生为核心的特色康养功能板块；推动湘南桂东片区错位差异化发展。明确各区域的康养功能定位，形成核心区引领、辐射区承接、特色点补充的圈层式、网络化空间结构，规避低阶竞争。

深化产业融合，打造“康养+”多元产品体系。以跨界联动、业态融合为发展内核，紧扣旅游者多元康养需求，推动旅游“吃住行游购娱文”七要素与健康“医疗食养休”五要素深度交融，搭建“悦身—悦心—悦神”多维康养产品体系。“悦身”维度，依托张家界及周边区域山林地热、农林物产资源，开发森林浴、温泉理疗、膳食滋补项目，打造康养步道、运动基地、食疗空间等载体；“悦心”维度，挖掘土家织锦、苗饰工艺、桑植民歌等本土非遗资源，开发文化疗愈体验产品，舒缓游客身心；“悦神”维度，萃取传统养生文化，开发自然研学等高端项目。同时培育康养+运动、研学、田园等新兴业态，构筑全龄段复合型康养产品矩阵。

提升基础设施与服务，增强康养旅游软实力。一是推进硬件设施提质。对标国际一流标准，统筹布局康养酒店、中医理疗、康复养护、健康体检等专业配套设施；依托数字技术搭建智慧康养服务平台，整合健康监测、线上预约、远程诊疗等功能，搭建全域产业服务对接平台，畅通供需渠道。二是聚焦服务提质增效。锚定康养产业专业化发展需求，构建政企校联动的人才培育体系。优化相关院校康养专业课程与实训体系，夯实人才培育基础；完善在岗培训与晋升机制，稳定从业队伍；健全资质认证与扶持激励政策，扩充专业人才储备，全面提升区域康养服务专业化、规范化水平。

创新营销模式，塑造“康养张家界”国际品牌。一方面，构建多元高效的品牌推广体系。统筹品牌培育、客群运营、对外传播等环节，系统化、立体化培育“康养张家界”品牌，构建特色鲜明、辨识度高的国际康养品牌形象，夯实区域康养产业核心竞争力根基。另一方面，实施精准分层与全媒传播。针对“银发市场”“亚健康人群”“高品质生活人群”等核心客户群，定制专属康养产品套餐与营销方案。例如，针对银发群体推出“旅居康养+慢病管理”套餐，针对亚健康人群推出“运动康养+减压营”产品，精准匹配不同群体需求。搭建全媒体矩阵，借助短视频、直播、社交平台传扬“仙境张家界·国际康养城”品牌。盘活特色资源，对标国际标准，常态化举办康养论坛、文旅节庆、山地赛事等活动，深化跨境合作，拓展境外市场，提升品牌影响力。

【作者系湖南女子学院旅游与航空管理学院副教授。本文为湖南省自然科学基金项目“银发女性‘湘康旅居’云生态数字平台演化机制与路径研究”（2026JJ81142）阶段性成果】