在绿色发展理念深入人心的背景下，竹林凭其生态优势，成为从源头减少塑料污染、实现减塑与降碳双重目标的战略资源。国家“十五五”规划纲要明确提出加快“以竹代塑”发展，标志着“以竹代塑”成为构建绿色生产生活方式的关键抓手之一，被纳入国家发展战略布局。

湖南是全国竹资源大省。全省竹林面积1825万亩，4000余家竹加工企业编织起种类齐全的产业网络，到2025年竹产业年产值已突破600亿元。然而，品牌势能偏低、产业链条偏短、区域协同不足等深层问题，成为湖南竹产业从“资源大省”迈向“产业强省”的关键制约因素。尽管近年来湖南竹产业持续增长，邵阳、益阳、怀化、岳阳等市州的多个县区竹林已成为农民增收的“绿色银行”，但与浙、闽等竹产业发达省份比较，湖南竹产业的资源禀赋与品牌势能并不匹配，产业可谓“大而不强”。在“双碳”目标和“以竹代塑”政策的双重利好下，如何盘活资源、优化结构、提升“湘竹”品牌，已成为千亿竹产业攻关的关键命题。

文化铸魂：赋予“湘竹”品牌独特灵魂。“双碳”目标下，品牌已成为竹产品价值化、差异化的核心载体。湖南竹编技艺源远流长，湘西竹编、“小郁竹艺”等非遗资源为品牌赋予了不可复制的文化底色。研究表明，将竹文旅资源与传统竹艺植入品牌叙事，实施高品位发展策略，通过价值情感化、交互化等路径可以大大提高产品附加值。如“桃花江竹玩”“羊楼司竹躺椅”等品牌，深挖竹乡文化基因，打造竹扇冰箱贴、新型“竹软皮”文创产品体系与竹家具，已远销全国，还成功进入国际高品质消费展，获得中外客商青睐。政府部门应明确以“湘竹”省级公用品牌建设为核心，整合区域品牌与企业品牌，开展竹文化节庆、竹文创大赛等推广活动，在全省构建起“竹文化有根、竹产品有形、竹故事有魂”的品牌叙事体系。

科技强骨：以创新提升品牌核心竞争力。品牌是产品的“文化外壳”，如果缺乏硬核科技支撑，终究难以在激烈的市场竞争中长久立足。只有坚持科技赋能、向精深加工延伸，才能筑牢品牌的竞争基石。目前湖南已开发出竹家具、竹玩具、竹缠绕管、竹硬碳负极材料等17大类400多种产品。绥宁的湖南九通竹基复合材料制造有限公司便是技术驱动的典型，其核心产品竹缠绕复合压力管道运用3D缠绕技术，抗压抗沉降性能是水泥管10倍以上，已成功运用于国家重点工程，2025年全产业链产值突破70亿元。同时，湖南更新了省级林业龙头企业认定标准，将评定重点转向“量质双优”，并将“培育扶持新质生产力”纳入核心指标，推动智能化车间建设和数字化品牌管理系统应用，以科技为品牌硬实力全面赋能。

聚链强基：筑牢品牌发展的产业根基。品牌建设贯穿于产业链的全过程，从竹林培育到精深加工再到市场销售，每一个环节的标准化、集约化都直接影响品牌形象。2023年出台的《湖南省人民政府办公厅关于加快竹产业高质量发展的意见》为竹产业升级注入了强劲政策动能。就“湘竹”品牌建设而言，应重点抓好以下三个关键环节：一是夯实前端资源基础，通过推广“公司+基地+农户”模式建设标准化丰产竹林基地，推进竹林道建设与机械化采运装备配套；二是做强中端加工环节，对符合条件的企业简化审批流程、试点竹产业用地专项指标，并开发“竹链贷”“碳汇贷”等金融创新产品降低企业融资成本；三是畅通终端市场渠道，搭建“湘竹”线上品牌馆和线下地域特色展示馆，支持企业参加国际竹博会等展销平台，让“湘竹”品牌更好对接国内外市场。

跨界融合：加快拓展品牌应用新场景。品牌价值的持续释放需要不断开拓新的应用场景。面对潜力巨大的“以竹代塑”市场，“湘竹”产品应积极进军包装、建材、交通、文旅等新兴领域。临湘的“三园一城两片区”产业矩阵中，已有竹摇椅占据全国85%市场份额；邵阳竹滑板产品在全国市场份额中占据40%，市场前景十分广阔。同时，竹林康养、竹海旅游、竹文化体验等新业态也在不断释放消费潜力。目前竹产品还不够广为人知，这恰恰说明竹产业的品牌推广和应用场景拓展空间巨大。下一步，可以策划“湘竹·绿色生活行”等系列活动，打造一批竹文化主题旅游景点和研学路线，推动竹产品进机关、进学校、进商超，让竹材这一绿色生物材料真正走进百姓日常，实现品牌影响力和市场价值双重跃升。

品牌兴则产业兴。“湘竹”品牌建设既是助推竹产业跻身千亿级赛道、实现跨越式跃升的发动机，也是竹产业深度融入乡村振兴与“双碳”战略的桥梁。以文化润色品牌形象、以科技锻造品牌筋骨、以园区夯实品牌根基、以市场延伸品牌边界，用融合聚势取代封闭发展，在高质量发展的大道上，“湘竹”完全可以成为全国生态文明建设的标杆品牌。

【作者分别系中南林业科技大学艺术研究院院长、林业工程博士，中南林业科技大学马克思主义学院讲师。本文系湖南省社会科学基金一般项目“打造湖南‘湘竹’产业品牌研究”（23YBA122）阶段性成果】