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胡夏滢:以短视频赋能湖南文旅产业发展

来源:湖南日报 作者:胡夏滢  时间:2023-12-11 10:47:31

《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2023年6月,我国短视频用户规模达10.26亿。短视频已成为传播文化旅游内容的重要工具,不断刺激着消费意愿和旅游需求的增长。面对产业新态势,我省应持续发掘短视频内在优势,探求短视频与文旅融合的最佳契合点,以短视频赋能湖南文旅产业发展。

发挥短视频内容优势,活化湖南文旅特色资源

短视频内容优势在于视听结合,能在短时间内通过强感官刺激抓住受众注意力,可用以有效活化湖南文旅资源。

活化湖南自然旅游资源。湖南境内山水风光秀美奇特,拥有丰富的自然旅游资源。将湖南标志性自然风光与短视频动态视听相结合,通过丰富的媒介载体呈现湖南奇山秀水,可放大用户感官体验、增强与用户互动、构建湖南自然旅游资源与用户之间的情感联系,借助“情”“景”交融活化湖南自然旅游资源。

活化湖南人文旅游资源。湖南人文历史底蕴深厚,有岳麓书院、凤凰古城等文化景观,有屈原、贾谊等文人墨客的经世之作,同时,湖南是毛泽东、刘少奇等领袖人物的故乡。借助短视频输出故事性讲述与对话,可使厚重的人文历史变得“轻盈”、生动有趣,从而降低人们了解湖南人文历史的门槛。并且,这种小片段的内容讲述更契合现代人移动化、多线程的媒介接触场景,可有效增加受众了解湖南人文旅游资源的机会。

发挥短视频传播优势,提升湖南文旅宣传效能

短视频具有速度快、互动性高、触达面广等传播优势,能有效增加文旅宣传热度、拓宽文旅宣传广度、掘进文旅宣传深度,有助于全方位提升湖南文旅宣传效能。

增加文旅宣传热度。短视频的互动传播特点为其涉及的话题赋予了高热度可能。数据显示,抖音短视频平台中“湖南”话题浏览量已达338亿人次,“长沙旅游攻略”话题达20.8亿人次。高热度的讨论不仅提高了湖南文旅品牌的知名度,也刺激了游客的旅游消费意愿,提升了游客的转化率与黏性。为此,我省文旅部门应主动追踪网络热点,设置新颖有趣的文旅话题,邀请用户参与,进而增加湖南文旅宣传热度。

拓宽文旅宣传广度。短视频具有强社交属性,可通过其圈层式、裂变式传播,使湖南文旅宣传触达更广人群。比如第二届湖南旅游发展大会举办前后,举办地郴州的文旅形象宣传片《我是郴州》在微信内置视频号中获得10万+转发量,并通过点赞推荐触达更多用户。我省文旅部门应更为注重短视频与社交平台的融合发展,依托“短视频+社交+文旅”新宣传模式,进一步拓宽湖南文旅的宣传广度。

掘进文旅宣传深度。短视频具有沉浸式、场景化宣传优势,为此,在浅层次的文旅符号打造之外,还应创作更有深度的短视频内容。比如通过短视频微电影创作,活化湖南红色资源,激发湖南红色旅游新动能;聚焦个体微视角层面,生动讲述丰富立体的湖南形象与温暖的城市气息;打造系列优质短视频,展示“忠诚、担当、求是、图强”的湖南精神。应借助短视频推动文化与旅游深度融合,掘进湖南文旅宣传深度。

发挥短视频联动优势,助推湖南文旅产业体系建设

随着“短视频+文旅”迈入深度融合阶段,应充分发挥短视频在技术、内容、人脉上的优势,联动资源、服务与商脉,助推湖南现代文旅产业体系建设。

加强技术与资源联动。一方面,联动短视频数字技术与丰富的湖南文旅资源,通过应用VR地图、实景三维、智能互动等技术创新线上“云游”体验,将湖南人文地理风光更好呈现给用户;另一方面,联动短视频算法推荐技术与丰富的用户资源,将文旅宣传内容精确推送给目标受众,为具有不同旅游消费需求的人群推荐不同的精品内容。

加强内容与服务联动。线上文旅可通过输出优质视频内容增强旅游目的地吸引力,使受众“意动”;通过推出景区介绍、旅游资讯、旅行攻略、产品购买链接等多元内容,引导受众将“意动”转化为“行动”;搭载社交平台,提供售前咨询、门票购买、住宿预订、周边产品销售、售后处理等系列服务,形成一站式服务链条。应以短视频为重要媒介,联动文旅产业内容与服务各环节,推进文旅产业系统化、一体化建设。

加强“人脉”与“商脉”联动。发掘短视频创作人才,邀请或打造网络红人代言湖南文旅品牌,为湖南文旅产业注入新血液;借助短视频聚拢人气,联动文旅产品商业营销,将人气优势转化为经济效益,为湖南文旅产业增加新动能;及时收集并研究短视频用户的互动反馈,顺应市场需求、提升服务质量,倒推产业模式创新,为湖南文旅产业发展探索新路径。

(作者系湖南省传媒发展研究基地特约研究员,芒果影视文化有限公司文学责编组组长)

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