“健康消费”是以促进个人或群体身心健康为目的的消费行为，强调在购买产品、服务或生活方式选择中优先考虑健康因素，包括饮食健康化、运动健康化、心理健康消费、环境健康化等类型。这一概念，随着公众健康意识提升和消费升级而兴起。培育、壮大健康消费新动能，是扩大内需的重要抓手，也是实现健康中国战略目标的有力支撑。当前，我省健康消费市场“重治疗轻预防、重产品轻服务、重传统轻创新”的结构性矛盾依然突出，预防型、智慧型、品质型健康消费占比较低，与发达国家相比存在明显差距。激活健康消费新动能，需以政策环境为保障、以要素优化配置为支撑、以市场需求为牵引，构建多维度协同发力体系。

强化政策引领，夯实基石。政策是健康消费产业发展的指挥棒，应通过系统性设计整合资源、促进科技创新，为激发健康消费提供方向引导与机制保障。一是深化产业融合，构建多元协同产业链。推动健康产业与文化、体育、旅游、保险、互联网等领域深度融合发展，培育运动康复、康养旅居、智慧健康管理、健康保险+医疗服务等新型消费业态，形成“健康为核、多业赋能”的融合格局。二是在产业链优化方面，引导健康消费的研发、生产、服务、销售等上中下游环节高效联动。上游环节，加大智能医疗设备、健康监测产品、功能性食品等领域的研发投入力度，提升自主创新能力与产品附加值；中游环节，充分考虑区域资源禀赋，优化空间布局，推动健康产品生产、健康服务提供等产业集群化发展；下游环节，充分考虑不同年龄段人群的健康需求，实现供需精准匹配。三是加快健康消费产业数字化转型，重构供给模式。夯实数字基建，搭建行业数据共享平台，推动医疗机构、健康企业等数据互联互通，普及智能监测设备，打通健康数据采集与服务闭环；通过大数据分析人群需求，研发数字化健康产品，发展“互联网+医疗”“AI+健康管理”等业态，提升服务精准度与便捷性。

优化要素配置，激发活力。要素配置效率决定健康消费的成长速度，需破解资金、人才、数据等要素“错配、低效、壁垒”等问题。一是创新适配性金融工具，破解资金瓶颈。设立“健康消费投资基金”，采用“股权投资+风险补偿”等模式，重点支持相关初创期科技企业；推广“健康消费信贷”，对购买智能监测设备、体检服务等预防性消费，给予较普通消费贷更低的利率优惠；试点“知识产权质押融资”等，允许企业以专利技术评估作价获得贷款。二是健全人才培养机制，强化智力支撑。通过建立一批国家级创新平台和实验室，吸引和培养高层次、复合型、创新型健康产业优秀科研人才；在高校开设“数字健康管理”“健康消费创新”等交叉学科，培养“懂医学+懂技术+懂消费”的复合型人才；支持职业院校与健康企业共建实训基地，以定向培养或订单式培训方式培养智能设备运维、健康管理师等应用型人才。三是释放数据要素价值，提升健康消费质量和水平。应在保护隐私前提下，打破健康消费“数据孤岛”，通过培育数据要素市场、完善数据交易机制、加强数据安全保障等措施，充分发挥数据要素在健康消费领域的“乘数”效应，以数据驱动创新提升健康消费的质量和水平。

培育消费市场，释放潜力。市场需求是消费的前提，扩大需求应建立在良好的市场环境、消费者理念变迁等基础上。一是优化市场环境，保障健康消费有序发展。完善健康消费领域的法律法规和标准体系，加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、虚假宣传等违法违规行为，营造公平竞争、规范有序的市场环境。二是构建包容审慎监管模式。对健康消费新业态实行“分类监管+沙盒试点”，在风险可控前提下，为创新留足空间。在远程手术、基因治疗等高风险领域，强化准入审核和全程监管；对健康管理App、线上健身课程等低风险领域，简化审批流程，注重事后监管；对健康消费领域的专利、商标等知识产权给予重点保护，激发企业创新活力。三是普及健康消费理念，提升全民健康素养。首先，活用地方文化载体。可将健康科普与非遗、民俗结合，借助地方戏曲等群众喜闻乐见的形式开展传播；依托公园、绿道设计健康主题路线，用趣味互动活动提升参与感。其次，针对不同群体精准传播。针对年轻群体，借助短视频、直播等平台，用情景剧、脱口秀等形式传播；针对中老年群体，结合社区“健康小屋”、义诊活动，搭配方言广播、线下体验课，让健康理念与知识“听得懂、用得上”。

【作者单位：湖南财政经济学院马克思主义学院。作者均系湖南省“十四五”教育科学劳动教育研究湖南财政经济学院基地研究员。本文为教育部高校思政课教师研究专项“财经类高校思政课讲好中国特色金融故事的叙事建构研究”（24JDSZK062）阶段性成果】