湘赣边是中国革命的重要策源地，红色文化底蕴深厚，绿色山水风光旖旎，古色乡村风情浓郁，而在“红”“绿”“古”诸色中，红色文化资源以其深厚的历史积淀、鲜明的地域特色和强大的时代张力，显示出不可替代的引领辐射动能。自2021年以来，湘赣边作为全国首个跨省革命老区振兴示范区以及“红色美丽村庄”建设试点集中区，通过红色旅游带动沿线200余个村镇进入发展快车道，江西永新县、湖南平江县等县域通过发展红色文旅实现GDP年增速超全省平均水平，体现了红色文化张力与产业实践创新的深度耦合，红色文化成为加速湘赣边文旅产业联动发展与乡村全面振兴目标实现的催化剂。

从跨省域深度融合的视角来看，湘赣边地区对红色文化资源的挖掘和利用还不够深入，农文旅融合模式仍较为陈旧，产业转型升级相对滞后，新业态培育存在不足。以红色文化引领湘赣边农文旅融合创新，充分发挥资源禀赋、历史积淀、政策赋能与市场需求的叠加优势，将地理邻近性转化为产业协同性，把文化认同度升级为品牌溢价力，是符合地域特色、历史资源和发展需求的战略选择。

依托红色文化创新农文旅融合模式。湘赣边是最早实践“农村包围城市”战略的区域，留下党的思想理论创新的基因。今天，其地理特殊性、文化交融性和实践创新性凸显了湘赣边独特的红色文化精神内涵，对推动农文旅融合具有深刻的启发意义。城乡融合，拓展农文旅融合空间。改变传统农业单一功能分区模式，以特色资源破解同质化竞争，打造具有地域辨识度的跨境联动网络空间和城乡体验场域，吸引城市消费力下沉农村。产业突围，拓展农文旅融合主体。构建新型协作体系，完善“红色旅游+景观农业”“红色研学+生态农业”“红色农耕+订单农业”“红军食堂+舌尖经济”等多元主体参与的农文旅融合共生模式，带动农产品溢价，形成生态共赢“湘赣样板”。双向引流，创新农文旅融合机制。扩大“初心源”农文旅一卡通有效使用范围，配套农文旅“吃住行游购娱”全链条消费权益，明确商户准入标准，优先农户和老区企业，建立透明的产品溯源和助农反哺利益分成机制，让企业受惠、农民得益、游客满意，实现农文旅融合的新场景。

借助红色文化促进农文旅产业升级。突破传统展陈式开发，构建“红色精神现代表达、革命资源活态利用、多元价值共生共享”的新型产业生态。以红色文化IP系统性开发推动产品体系升级。深度提炼红色文化、非遗与烟花、陶瓷、中医药等地域元素的价值关联符号，系统性开发湘赣边独特的红色IP体系，将红色文化转化为可体验、可消费、可传播的现代产品。以红色乡村文旅化改造推动传统产业融合升级。依托红色美丽乡村和传统村落，打造集文化、生产、生态、生活于一体的红色乡村农文旅综合体，让作坊变秀场、农田变剧场、手艺变演艺，推动传统产业转型升级。以红色农产品认证提升产业竞争力。突出老区生态种植传统，在国家通用的无公害、绿色、有机或地理标志认证基础上，叠加红色特产品质标准，实行分级认证，提高行业壁垒，破解传统农业低端竞争困境。

以红色文化与科技融合培育农文旅新业态。利用大数据和人工智能，融合红色文化培育农文旅新业态。发展“沉浸式教育业态”。开发“重走红军路”农耕版，在乡村路径设置AR打卡点，扫描二维码触发革命场景重现，同步推送周边农家乐优惠券等。湘赣边共建的“元宇宙红色走廊”已取得一定成功经验，下一步可继续在不同乡村景点设置更多与红色历史相关的AR、VR体验项目，并进一步完善区块链确权机制，降低开发成本，简化游客操作，让更多乡村获得收益。发展“智慧型服务业态”。运用大数据分析游客偏好和需求，为游客推荐适合的红色景点、旅游路线、农副产品和特色民宿，拓展“精准规划式导航”“数据推送型导购”“智能讲解型导游”“场景重现式导览”等智慧服务新业态。依据游客的浏览记录和消费习惯，为其推送“红色研学+采摘体验”“革命旧址参观+红军餐品尝”“徒步红军路线+乡村露营”等个性化旅游套餐，利用人工智能为游客提供24小时在线语音讲解和智慧答疑服务，让外地游客通过虚拟游览的方式感受当地的红色文化和乡村风貌，进一步扩大湘赣边红色文化和农文旅产业的影响力。构建“联动式传播业态”。完善平台公证与内容审核制度，通过跨平台、跨场景、跨用户的多维度推广与联动运营，实现权益赋能、品牌联动与社交裂变。如与“湘赣红”等品牌联动，推出“避暑+”“民宿+”“美食+”“特产+”等订单式助农公益旅游项目；支持湘赣边推出独家限量数字藏品并绑定知名国潮品牌线下权益，以直播助农形式将IP流量导入地方营销；还可与动漫、游戏等跨界合作，通过国际平台传播中国故事，将湘赣边红色文化与农文旅市场扩展到“海内外文旅圈”。

【作者分别系长沙学院教授、湖南师范大学地理科学学院研究生。本文为国家社科基金艺术学项目“湘赣边传统村落文化振兴与乡村旅游高质量发展耦合机制研究”（22BH153）阶段性成果】