以文塑旅铸内核 以旅彰文促发展 

奋力谱写慈利文旅融合高质量发展新篇章

中共慈利县委书记侯铁夫

慈利县人民政府县长朱爱民

党的二十大报告提出，坚持以文塑旅、以旅彰文，推进文化和旅游深度融合发展。近年来，慈利县深入学习贯彻习近平文化思想，积极融入张家界“一区三城”建设蓝图，以承办首届海峡两岸(湖南)旅游高质量发展大会暨第三届张家界旅游发展大会为契机，大力推动文旅融合高质量发展，全力打造“硒有慈利·康养胜地”。

深挖文化内涵，以文塑旅增强品牌魅力。品牌是文化和旅游的灵魂，是推动文旅融合高质量发展的核心竞争力。慈利作为全国富硒农业产业示范基地、国家全域旅游示范区，依托得天独厚的资源禀赋，大力推进文旅融合发展。聚焦品牌强产业。围绕“硒有慈利”品牌，立足优质富硒资源，推动“硒有慈利”与文旅产业深度融合，打造南方大寨农文旅融合园、农工旅融合玉米产业园、温泉康养产业园等特色文旅产业园区，形成了“硒+文旅”“硒+康养”“硒+农业”等特色产业发展模式，不断拓展延伸产业链条，加快推动文旅产业提质升级。同时，加强与科研机构合作，开展富硒产品研发，提高产品附加值，以产业发展带动文化传承与传播，让“硒有慈利”的文化内涵在产业发展中得以彰显。聚焦品牌强活动。以“硒有慈利”品牌为主题，策划举办“硒有慈利·康养胜地”潇湘名博硒氧行、“硒有慈利·康养胜地”全国网络媒体慈利行等系列活动，邀请知名博主、媒体记者走进慈利，全方位、多角度宣传推介慈利文旅资源，不断提升“硒有慈利”品牌影响力和美誉度。此外，通过举办富硒农产品展销会、年货节、文化论坛等活动，展示慈利富硒产业发展成果，弘扬硒文化，让更多人了解“硒有慈利”的品牌价值。聚焦品牌强产品。立足“硒有慈利”品牌，围绕“吃住行游购娱”六要素，开发富硒农产品、富硒康养产品、富硒旅游纪念品等系列特色产品，推出“硒有慈利”特色美食宴、“硒有慈利”康养体验游等特色文旅产品，满足游客多样化、个性化消费需求。目前，富硒大米、富硒粮油、富硒柑橘、富硒果蔬、富硒茶叶、富硒蜂蜜、富硒山泉等特色农产品，以及含有硒元素的杜仲护肤品、保健品等康养产品，深受市场青睐。同时，将富硒元素融入旅游纪念品设计中，让游客把“硒有慈利”的记忆带回家。

拓展旅游业态，以旅彰文激发产业活力。康养旅游是文旅融合发展的新业态、新热点。慈利森林覆盖率高达66.53%，年均负氧离子浓度在2000个/立方厘米以上，被授予“中国气候宜居城市”，为发展康养旅游奠定了良好基础。强化项目支撑。实施文旅项目建设攻坚行动，建成慈姑文体中心，提质升级张家界冰雪世界、九歌·山鬼、茶马雄风等文旅综合体，完善张家界大峡谷景区旅游基础设施和服务功能，提升旅游接待能力和服务水平，为康养旅游产业发展提供坚实支撑。丰富业态供给。大力发展温泉康养、森林康养、中医药康养、农旅康养等特色康养业态，培育万福温泉、江垭温泉、禾田居度假酒店、张家界地缝景区等一批康养旅游示范基地，推出温泉疗养、森林浴、中医理疗、农事体验等一系列康养旅游产品，满足游客不同层次的康养旅游需求。创新营销方式。坚持线上线下相结合，创新开展文旅营销活动。策划推出系列文旅宣传短视频、直播活动，全方位展示慈利文旅资源和特色产品。积极参加各类文旅展会、推介会，举办“二端午”龙舟赛、万福温泉泼水季等活动，不断提升知名度和影响力。加强与旅行社、在线旅游平台等合作，推出优惠政策和特色线路，吸引更多游客来慈旅游康养。今年上半年，全县共接待游客379万人次，实现旅游收入55亿元。

推动文旅融合，双向赋能释放特色动能。文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。慈利历史悠久、文化底蕴深厚，境内有6个4A级景区、5个3A级景区和15条户外旅游精品线路，拥有板板龙灯、慈利渔鼓、九子鞭等400多个国、省级非物质文化遗产代表性项目。深挖文化内涵。大力挖掘楚文化、土家文化、红色文化等历史文化资源，加强对文物古迹、历史建筑和红色文化遗址的保护利用，打造苏维埃溪口区政府旧址、红军老街、渔浦书院等一批历史文化旅游景点，让游客在游览中感受历史文化的醇厚。同时，通过举办历史文化讲座、展览等活动，加强对历史文化的研究和阐释，让更多人了解慈利的历史文化底蕴。传承民俗文化。加大对民俗文化的传承保护力度，建立民俗文化传承基地，培养一批民俗文化传承人，确保民俗文化的传承与发展。积极举办板板龙灯文化季、慈利渔鼓大赛、抬毛菩萨等民俗文化活动，让民俗文化活起来、传下去。同时，将民俗文化融入旅游产品开发，推出民俗文化体验游、非遗研学游等特色旅游产品，让游客在体验中感受民俗文化的独特魅力。打造文化IP。立足独特的文化资源，精心打造文化IP，创作推出大型情景马术剧《茶马雄风》、行进式实景户外剧《九歌·山鬼》等一批具有地方特色的文化演艺作品，以文化演艺为载体，讲好慈利故事，传播慈利声音，不断提升慈利文旅的吸引力和感召力。

把握时代机遇，两岸协同共创美好未来。首届海峡两岸(湖南)旅游高质量发展大会暨第三届张家界旅游发展大会将于9月14日至15日在慈利盛装启幕，这是推动文旅融合、发展入境旅游、促进区域经济高质量发展的战略举措，更是展示慈利形象、扩大对外开放、提升县域竞争力的宝贵机遇。慈利县锚定“办会兴城”目标，聚焦“山盟海誓·情融两岸”大会主题，紧扣“两岸共办、文旅融合、高质量发展”三大核心主线，确定“两会一展一演一观摩”五大主体活动，修缮慈利抗法保台英雄孙开华故居，打造“寻根之路”“康养之旅”特色线路，推出春赏花、夏避暑、秋徒步、冬温泉全季游。通过办会，必将助推慈利加快成为张家界入境游标杆县域和两岸文旅融合发展的示范区、桥头堡。在此，诚邀台湾同胞前来慈利，看山看水看彼此，品景品俗品乡愁，让“山与海的对话”成为中华民族伟大复兴的壮美乐章。

文化是根，旅游是魂。慈利县将深入贯彻落实党的二十大精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，持续推进文化和旅游深度融合发展，全力打造“硒有慈利·康养胜地”，为建设世界一流旅游目的地贡献慈利力量。