今年9月，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，提出要丰富体育赛事活动，激发体育消费需求，推进赛事经济高质量发展。当前，2025湖南省足球联赛（简称湘超）赛事因蕴含浓郁烟火气、丰富的地域文化，引发了足球热、文旅热、秀家乡热，并有力拉动了湖南赛事经济发展。据统计，湘超9月7日在长沙举行了揭幕赛，长沙因湘超而拉动的经济消费高达4.4亿元。由于举办时间较短，湘超拉动消费要实现从“现象级”到“生态级”的跃迁，必须直面并积极应对商业变现路径单一、产业链协同不足、政策保障不足等结构性挑战。为此，湘超应在坚守全民参与底色的基础上，实施构建“赛事+”复合生态、打造品牌IP矩阵、深化湖湘文化赋能、推动全产业链联动、联动各级赛事等策略，实现运营模式的全面升级。

营建“赛事+”复合生态，推行多元运营。升级“赛事+旅游”产品，比如凭湘超票根享受景区优惠，实现“一人观赛多人旅游、一日比赛多日停留”。创新“赛事+商业”场景，推动形成湘超赛场“第二现场”消费矩阵，结合当地优质农产品或策展型零售空间，构筑沉浸式、社交化的夜间经济新场景。探索“赛事+康养”融合路径，依托自然资源开发特色体育项目，在湘超赛事期间引入健康宣讲、理疗服务等。拓展“赛事+数字文娱”体验，构建智慧赛事服务平台，提供个性化推送、虚拟导览、数字藏品等新型体验。

打造品牌IP矩阵，实现长效价值运营。应系统化开发湘超赛事衍生品，通过“IP创作+衍生品开发+渠道运营”的垂直整合构建竞争壁垒，系统化开发具有湖湘文化特色的纪念品、文具、服饰等周边产品。鼓励“一城一品”的差异化IP塑造与跨界联动，比如怀化赛区可以“福地”文化为内核，形成独特记忆点。可借鉴苏超成功经验，由央视买断转播权，扩大湘超赛事影响力。同时构建官方融媒体传播矩阵，整合省市县三级融媒体资源，通过手机直播、短视频、微短剧等形式讲好“湘超故事”，实现“破圈”传播。应通过塑造健康、有影响力、有关注度的赛事IP，吸引更多资本进入足球产业及相关领域，如体育场馆建设与运营、体育科技、康复医疗、数据服务等，形成集群效应。

深化湖湘文化赋能，夯实情感认同根基。应进一步鼓励湘超各参赛队、参赛城市深入挖掘本土文化元素，将各地民俗风情融入主客场氛围营造及拉拉队方阵，这不仅可以增强比赛的观赏性和独特性，更能将赛事打造为一个生动展示湖湘文化的窗口。同时聚焦湖湘精神、红色文化等湖湘文化符号，打造“一城一秀”的湘超赛场文化名片；推动各地非物质文化遗产与湘超赛事的融合展示，在举办“非遗超好玩”活动基础上，引入美食、茶艺等鲜活展台；以地域美食为媒介，策划“舌尖上的湘超”等活动；创作赛事主题文艺作品，沉淀赛事精神与城市记忆，邀请艺术家创作与湘超赛事相关的绘画、音乐、文学作品，并在赛前或中场休息时段融入湖湘艺术表演。

推动全产业链联动，锻造协同发展闭环。激活上游体育制造业，培育本土赛事装备品牌。优化下游服务业配套，加强赛事交通、住宿、餐饮等配套服务设施建设，提升综合保障能力。引入专业化市场运营主体，解决湘超赛事版权、安全预案等问题，提升商业开发效率。

联动各级赛事，打通人才与关注度通道。联动赛事是激发经济活力、释放体育消费潜力的另一个关键。首先，可通过纵向联动，构建人才与晋升通道。借助湘超平台，让其中的优秀球队或优秀球员有机会晋升到全国性的中冠联赛；探索“以赛带训”模式，通过常态化举办青少年赛事，拓展人才输送通道。湘超俱乐部可以与全省各地的青训机构、校园足球合作，为联赛发现和储备未来之星，并积极发挥职业球员的榜样作用，进一步激发青少年参与足球运动的热情，拉动体育培训、装备销售等“青训经济”。其次，可全力推进横向联动，扩大赛事规模与影响力。可在湘超赛事中期或末期举办商业表演赛和全明星赛，或邀请有影响力的退役球星、网红球队进行表演赛，制造舆论热点、吸引跨界关注，进而获得更多体育赛事经济收入。

【作者分别系广东技术师范大学达之学者（青年）、教授、硕士生导师；广东白云学院传媒学院特聘教授】