九嶷山景区。（宁远县委宣传部供图）

李重臣周佳徐友利

永州之南、潇湘之源，宁远居于此。

这里是华夏文明的发祥地之一，是舜帝藏精之所、光武发祥之基、牌祖生卒之地、濂溪汤沐之乡。

这里是无数文人墨客的心之所向，徐霞客风餐露宿潇湘大地，洋洋洒洒五万字《楚游日记》，独留八千于九嶷；一代伟人毛泽东更是留下了“九嶷山上白云飞，帝子乘风下翠微”的豪迈诗篇。

仰九嶷山水之灵气，承舜德文化之教化，近年来，宁远锚定建设永州南部文化旅游中心战略目标，以创则必成、创则必胜的决心，全面攻坚九嶷山国家5A级景区创建。

今年又以承办第四届永州旅游发展大会为契机，聚焦“办会兴城”与创建工作通过评审“两个目标”，注重科技与文化、旅游、体育等多个领域的深度融合，推动景区提档升级、城区提质改造、游客体验提升，让宁远之美、九嶷之变魅力尽显。

此刻，踏入宁远，烟雨朦胧处，九嶷山隐现云端，一幅淡雅的水墨画卷，在湘南边陲缓缓展开，书写着焕新蝶变、高质量发展的壮阔篇章。

多元驱动，创5A攻坚，强劲发展主引擎

“以前来九嶷山，看的是古迹；现在再来，玩的是体验。”9月中旬，二次到访的广州游客周聪在舜帝庙遗址博物馆内，通过AR技术与汉代石刻“对话”，不禁发出这样的感叹。

作为宁远文旅的核心引擎，九嶷山景区曾长期面临设施陈旧、业态单一的困境。2015年，九嶷山景区启动5A级景区创建，力争以一域之光为永州全域添彩。

“要让游客来得舒心、住得安心、玩得开心，必先‘打扫干净屋子再请客’。”九嶷山控股集团总经理李超群介绍，景区苦练内功，围绕食、住、行、游、购、娱等，通过环境设施、管理服务的多维焕新提升，打造游客心中的“诗和远方”。

硬件更新提质是破局的关键。九嶷山景区累计投入亿元资金，完善配套设施，游客中心、生态停车场、旅游厕所、旅游标识系统“四大硬件”提档升级。

新建和提质升级南风集街区、瑶族风情小镇、舜帝庙考古遗址公园、紫霞岩等主要景区项目，布局文创、餐饮、非遗体验等业态。

重新开放的舜帝庙遗址博物馆，运用AI生成、VR全景等技术打造“24小时不打烊的数字展厅”，450多件文物通过虚拟展览与观众见面，让沉寂的石刻“开口说话”。紫霞岩景区则通过光影技术重构“无为洞”“仙人田”等传说景观，游客穿行其间仿佛步入神话秘境。

硬件焕新，软件更要“新”。九嶷山景区开启“全员宠客”模式，开展从交通保障到细节服务、从安全守护到智慧升级的全方位服务攻坚。

利用数字赋能实时掌握景区内游客流量、安全状况，管理效率提升20%；一部手机就能实现景点介绍、定位导航、语音讲解、在线预订等服务，让游客的游玩体验更加智能化、便捷化。

医护人员化身志愿者值守医务室，员工人人争当服务员、安全员、保洁员、宣传员；建立“社会找茬”机制，常态化开展服务培训，游客满意度跃升至96%以上。

如今，九嶷山景区正向着最终目标全力冲刺，这场为期十年的“强基焕新工程”，让九嶷山成功俘获了更多游客，越来越多的“头回客”变“回头客”。今年国庆中秋假日期间累计接待游客68.4万人次，同比增长46.1%。

业态更新，品牌破圈，释放文旅新动能

“南风之薰兮，可以解吾民之愠兮。”四千年前舜帝歌咏的温暖南风，如今化作了九嶷山舜帝陵旁一片充满生机的创意聚落——南风集。

作为九嶷山景区的核心配套项目，南风集不止是市集，更是一个融合了多元业态的文旅商业综合体。目前，南风集已进驻各类型的门店20余家，汇聚文创精品、特色餐饮和非遗体验等多元业态，将单一的登山祭祖体验，延伸为“白天感悟历史，夜晚品味烟火”的全天候沉浸之旅，有效补齐了九嶷山景区“吃住行游购娱”的最后一环，让游客的行程更丰富、更便利、更尽兴。

今年七夕节当晚，南风集上空，两只“火凤凰”比翼双飞，更是惊艳了无数游客。

南风集的多面精彩，是宁远深化“文旅+百业”融合文章、有效延伸九嶷山文旅产业链条的有益尝试。

以九嶷山国家5A级景区创建为抓手，宁远在更新业态、融合创新方面下足功夫，不断创新旅游业态，提升旅游服务质量，丰富旅游产品供给，推动文旅产业高质量发展，努力将宁远建设成一座让游客来了还想再来的城市。

IP打造让文化“活起来”——

实施旅游“搭台”、文化“唱戏”，全力将舜帝陵建设成为国家始祖文化旅游目的地。充分发掘本地状元文化、红色文化、瑶族文化内涵，精心打造文旅融合项目，推出“舜帝祭典”“万商朝舜”等品牌活动，每周六常态化开展祭典体验；多元打造九嶷山特色文旅产品，以舜帝、娥皇、女英为原型开发的文创产品，受到年轻客群的青睐。

加快“文旅+教育”融合发展，建设7个国家省市级中小学研学基地，开发了祭舜大典、紫霞岩探秘等百余种具有湖湘特色的研学旅行课程，打造了“舜帝陵寻根+古舜庙遗址考古”“状元故里+农耕体验”等5条研学旅行精品线路，逐步形成了乡村旅游点、精品乡村旅游线路、A级旅游景区“点线面”相结合的乡村旅游发展格局。

多样活动让品牌“响起来”——

推动“文化+旅游+美食”跨界融合，依托“村厨大会”，评选出宁远十大金牌菜品，并发布美食地图，确保游客吃好喝好。

拓展“文旅+体育”融合发展新空间，作为全国首批“全民运动健身模范县”，曾连续两年成功举办环中国国际公路自行车赛（宁远站），4次成功举办中国户外健身休闲大会（宁远站）；举办了“‘娥皇奇遇·硬汉守护’登山挑战赛”“状元文化杯”中国九嶷山排球“村BA”等赛事，2025年宁远九嶷山马拉松也即将于近期在印山公园西广场开跑。

精准营销让“朋友圈”大起来——

组建专业营销团队，深耕粤港澳大湾区、长株潭城市群核心市场，与78家旅行社建立合作；携手永州高速开启文旅“路地合作”，今年暑期通过永州高速发放2000张文旅券，助燃暑期旅游市场。

强化营销互动，推动九嶷山祭舜大典、舜文化研讨会与周边县区节庆活动的互动，形成宣传造势互帮、产品营销互补、客源共享互送的“九嶷山大旅游圈”。联合邵阳崀山、郴州东江湖等，打造“三天两晚”精品线路；与绍兴上虞区开展虞舜文化合作交流。

成立官方直播团队，推出100余个旅游套餐；打造“九嶷山”文旅IP，全网曝光量突破10亿次；七夕节“火凤凰”灯光秀、上古集市互动体验等活动，接连登上区域热搜，年轻游客占比从30%跃升至60%，门票收入占比则降至30%以下，实现了从“门票经济”到“消费经济”的转型。

城乡共舞，兴城惠民，绘就幸福新画卷

一场成功的文旅盛会、一次全民的5A级景区创建，不仅是展示城市魅力的一扇窗口，更是撬动产业升级、托起群众“致富梦”的一大支点。

宁远牢牢抓住机会、乘势而上，把创建为民、创建靠民、创建惠民贯穿始终，推动创建工作与促进群众增收、补齐民生短板、完善基础设施等结合起来，让创建成果更多更好更加公平地惠及人民群众。

宁远县城东外街紧邻泠江河，曾是清代宁远县城的食盐、布匹集散地和水路商贸中心。宁远自秦汉设县，“古城”格局延续千年，东外街正是这一格局的核心缩影，与丁字街、南门街一同被列为湖南省历史文化街区。去年以来，宁远秉持“修旧如旧、活化利用”理念，推进东外街历史文化街区保护提升，保护修缮了九龙观、马家井、喜雨亭、老码头等遗迹。

宁远县老汽车站是东外街重要的历史建筑之一，该建筑修建于20世纪50年代，为两层砖瓦结构建筑，曾作为宁远县重要的交通枢纽，见证了宁远县东外街商贸的繁荣历史，墙壁上仍可见时代特征鲜明的标语口号和住宿登记处等历史痕迹。目前，引入了“老车站”茶馆业态，复刻怀旧场景，为市民提供茶饮服务，唤醒年代情怀。

10月16日，宁远东外街历史文化街区将面向社会开放，正成为承载着宁远千年文脉、又焕发着新时代活力的文旅融合新地标。

周末，在九嶷山兔文化产业园的亲子乐园内，彩虹滑道、攀岩、滑索等20多个游乐项目，让孩子们流连忘返。

令人难以置信的是，这里原本是西湾村的一个废弃采石场。2021年，依托“生态+产业”“生态+农旅”的发展模式，西湾村吸引投资上千万元，将废弃矿山改造成九嶷山兔文化产业园，建成集户外拓展、研学科普、团建游乐为一体的“三区一场一馆”，日客流量最高达1200余人，年收入约300万元。

与此同时，依托西湾村优美的自然风光和深厚的文化底蕴，打造了集休闲观光、农事体验、文化传承于一体的乡村旅游综合体——“荷里西湾”，力争使其成为九嶷山景区旅游的新补充。

不仅如此，西湾村还在驻村工作队的帮助下，争取资金2200余万元，建设生活污水处理系统、实行面源污染治理、改造微小公园、修缮农田水渠、硬化机耕道等，实现了全村基础设施的升级改造。

如今，村子变美了，邻里和谐了，产业发展起来了，西湾村人的腰包也鼓起来了，村集体经济收入从四年前的5万元提高到现在的35万元，村民年人均收入也增长了3000多元。

这是宁远乡村振兴的典范，更是宁远以创建国家级5A景区为引领，充分发挥九嶷山景区辐射带动作用，大力实施“景区带村”旅游项目，探索以村为单位组建旅游专业合作社、旅游企业，发展农家乐、林家乐、民俗饭店、风情客栈等乡村旅游，激发乡村振兴活力的有力彰显。

禾亭镇东垦黄家村，利用独特的生态优势，投资2000余万元打造寻鹿牧场，日均接待游客超4000人，正成为宁远及周边县区新的网红打卡基地。

东江村，紧抓“十里画廊核心景区”优势，持续完善道路、水坝等基础设施，集中流转土地连片打造油菜花海、拓展农耕文化、开发研学基地等。连续三年举办“花海音乐节”，从最初的赏花、烧烤、音乐会，到乘坐热气球、农产品展，从前两年的“自娱自乐”到今年成为湖南省油菜花节的分会场之一，旅游产品不断丰富，农旅融合日趋成熟。

“油菜花节那天，我大清早就来了，一天卖了3000多元钱！”炸粑粑的朱大娘开心地说道。今年油菜花节期间，东江村共接待游客4万多人次，仅热气球一项单日最高收益上万元。

下灌千年古村气韵流转，状元故里延续文脉，新塘村现代农业尽显风流……目前，宁远已培育农家乐、林家乐等业态300余家，带动周边村民人均年增收1.2万元。现在的宁远乡村，从基础设施到村庄环境处处焕发着新颜，乡村风光如画般涌现。

文旅业的融合“破圈”，在宁远产生了“一业兴、百业旺”的乘数效应，九嶷福地，建设热火朝天、景致华丽“变身”，一幅“景、文、住、商、农、体”深度融合的文旅新图卷徐徐展开。宁远也因此连续三年入选“全国县域旅游发展潜力百佳县”。

“大鹏一日同风起，扶摇直上九万里。”乘旅发大会的东风，借九嶷山国家5A级景区创建契机，宁远正持续推动文旅业态升级和城市面貌更新，推动文化和旅游深度融合发展，全力打造国家始祖文化旅游胜地、文化生态旅游目的地、舜文化旅游首选地三张名片，塑造不一样的“诗和远方”。

帝德昭昭，南风沐远；胜境九嶷，恭迎贵客！