体育既是满足人民美好生活需要的重要内容，也是培育新质生产力的重要赛道。党的二十届三中全会提出，要加快发展新质生产力，推动体育产业与科技、文化、旅游深度融合。国务院办公厅近日印发的《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》指出，到2030年，我国体育产业总规模将超过7万亿元。在这一战略背景下，湖南作为中部崛起的重要支点，应立足自身比较优势，抢抓“7万亿”时代机遇，围绕体文旅融合、赛事IP形成、数字体育三条主线发力，推动体育产业高质量发展。

推动体文旅融合，构建体育产业高质量发展新格局。体育产业要实现高质量发展，首要任务是创新消费场景。场景既是消费的触点，也是产业的生长点。推动体文旅深度融合，本质上就是开辟新的消费场景，通过植入文化内容和休闲体验来激活体育消费潜力，这是培育体育新质生产力的重要体现。

湖南拥有独特的山水生态和丰富的红色文化资源，应从“体验经济”角度出发，构建沉浸式体育消费场景。依托湘西山地、洞庭湖水域、长株潭都市圈等优势区域，开展登山、划船、骑行等丰富多样的体育赛事活动，将赛事线路与红色研学、生态观光、文化体验深度结合，打造“以赛促游、以游促产”的联动发展模式。例如，“中国体育彩票·巅峰湖南”金洞登山赛以“体育+旅游+文化”为主题，吸引了1500余名登山爱好者参赛。赛事直播带动了周边民宿、餐饮、文旅消费持续升温，成为体育赋能文旅融合的生动样本。未来，各地应充分利用工业遗产园、文化旅游小镇、商业综合体等多元空间，引入体育展演、健身娱乐、夜间运动等新业态，促进体育消费融入城乡生活和休闲空间。通过精心打造沉浸式体育场景，逐步形成“场景即产业、体验即消费”的新格局，为体育产业发展拓展空间。

强化赛事IP引领效应，打造体育产业品牌集群新体系。赛事经济是体育产业的重要牵引力量，其背后逻辑在于通过品牌化、系统化的赛事IP运营，产生资源配置的乘数效应。知名品牌赛事不仅能够汇聚大批观赛人群流量，更能创造出区域品牌、文化符号和持续消费的闭环效应，成为推动产业集聚和创新发展的关键抓手。

应坚持市场化的发展方向，完善赛事审批、场馆运营、版权确权等配套制度，构建起“省级品牌—地市特色—县域基层”梯次衔接的赛事体系。通过建立标准化的赛事管理机制、健全赛事积分制度和年度赛历，保障赛事IP品牌持续成长，不断扩大其社会影响力和辐射带动效应。

湘超足球联赛的实践表明，体育赛事既能扩大群众参与面，也能有效带动相关消费。该联赛以“全民参与、全民共享”为理念，推出了“球票通用”政策——观众凭一张球赛门票即可在合作景区、酒店和餐饮商圈享受优惠，成功实现了将“体育流量”转化为“城市流量”。未来，各地应以赛事IP化运营为突破口，培育具有全国影响力的自主品牌赛事，推动赛事经济与文旅、传媒、电商、金融等产业深度融合，构建现代化的赛事组织、品牌营销、版权运营、衍生产业协同发展的赛事经济体系。随着这一体系的逐步建立，湖南体育产业将实现由“赛事驱动”向“产业驱动”的跃升，体育也将发展成为集促进消费、拉动投资、塑造城市品牌于一体的综合性新引擎。

加快数字体育赋能升级，培育体育产业未来增长极。数字技术正引领体育产业催生新的增长极。随着5G、人工智能、大数据、物联网等新技术的广泛应用，体育的组织方式、传播形态和消费模式都在发生深刻变革。数字体育不仅是体育产业数字化转型的重要方向，更是培育新质生产力、拓展新消费空间的关键领域。

湖南在智能制造、互联网应用和科研创新方面具备坚实基础，应当率先布局“智慧体育”生态。一方面，要建设智慧体育公园、智能健身路径和线上赛事平台，积极发展“云赛事”“云健身”等新型消费形态，打造线上线下一体化的体育服务体系。另一方面，要引导省内体育企业加快数字化转型，运用运动数据治理和精准运营能力，开发虚拟赛事、AI运动教练、体医融合服务等新业态，为体育产业注入数字化升级动力。

目前，长沙、株洲、岳阳等地积极探索“互联网+健身”模式，通过智能设备与移动终端联动应用，实现运动数据的实时监测和科学健身指导。未来还可以依托本地高校、科研院所和龙头企业，打造数字体育创新中心和产业示范区，形成涵盖技术研发、产品孵化、产业集聚的全链条生态体系。随着科技赋能的不断深化，数字体育将为湖南体育产业注入源源不断的创新动能。湖南也有望率先在中部地区构建起数字体育新生态，为全省体育产业高质量发展提供持续动力。

围绕体文旅融合、赛事IP和数字体育三条主线协同发力，积极探索体育产业高质量发展的特色路径，能够不断夯实消费基础、打造产业集群、激发创新动能，释放体育消费潜力。这是体育产业高质量发展的必然要求，也是推进“健康中国”和“体育强国”战略实施的应有之义。大胆探索，深入推进，必将掀开体育产业发展的崭新一页，为经济社会发展注入新的动能和活力。

【作者单位：中南林业科技大学。本文为湖南省哲学社会科学研究项目“乡村生态友好型休闲体育发展与评价机制研究”（22YBA119）阶段性成果】